THEMA · DUURZAME MODE · BIJGEWERKT MEI 2026

Duurzame mode — echte claims versus greenwashing.

"Duurzaam" staat overal op het etiket, maar lang niet elke claim houdt stand. De Reclame Code Commissie en de rechter spreken zich er steeds vaker over uit. In deze gids leggen we uit welke keurmerken iets betekenen, hoe je greenwashing herkent en welke merken hun claim met een onafhankelijke bron kunnen onderbouwen.

Pashion-redactie

· Bijgewerkt 29 mei 2026

01 · Greenwashing

Waarom een vage duurzaamheidsclaim verdacht is.

Greenwashing is het wekken van een groenere indruk dan terecht is. Het probleem zit vaak in vage taal: "bewust", "eco", "verantwoord" — woorden zonder meetbare onderbouwing. In Nederland toetst de Reclame Code Commissie dit soort claims, en de uitkomst is meer dan eens kritisch geweest.

Onze regel op deze pagina is simpel: een duurzaamheidsclaim telt alleen als er een onafhankelijke bron onder ligt — een keurmerk met een controlerende instantie, of onafhankelijke verificatie. De marketingtekst van het merk zelf is geen bewijs.

02 · Twee zaken om te kennen

Wat toezichthouder en rechter zeggen.

"Conscious" en "Ecodesign" onder de loep

H&M is door de Reclame Code Commissie aangesproken op onduidelijke en onvoldoende onderbouwde duurzaamheidsclaims. Termen als "Conscious" en "Ecodesign" suggereren een milieuvoordeel dat voor de consument niet te controleren is. De Reclame Code Commissie oordeelde dat dergelijke claims duidelijk en aantoonbaar moeten zijn — een vlag als "Conscious" is dat op zichzelf niet.

Het is een belangrijk voorbeeld: een groot merk, een bekende groene lijn, en toch een tik van de toezichthouder. Wij benaderen H&M's duurzaamheidscommunicatie daarom met kritische afstand — niet als bewijs van duurzaamheid, maar als marketing die getoetst is en tekortschoot. Lees onze volledige H&M review.

Bron: The Fashion Law, "Dutch regulator says H&M ads include unsubstantiated sustainability claims" (thefashionlaw.com).

LEVI'S · RECHTBANK AMSTERDAM

SOMO klaagt Levi's aan

Op 21 april 2026 hebben onderzoeksorganisatie SOMO en vier consumenten een rechtszaak tegen Levi's aangespannen bij de rechtbank Amsterdam. De zaak gaat over volgens de aanklagers misleidende claims over arbeidsomstandigheden en de toeleveringsketen. De zaak loopt; er is nog geen uitspraak. We melden de feiten en wachten de uitkomst af.

Bron: SOMO, "Levi's sued over misleading claims on labour conditions" (somo.nl).

De rode draad: de Reclame Code Commissie en de rechter kijken steeds scherper naar duurzaamheidsclaims. Voor jou als koper betekent dat: vertrouw niet op een groen woord, maar op een controleerbaar keurmerk.

Een groen woord is geen keurmerk. Vraag altijd: wie controleert dit?

03 · Keurmerken die iets betekenen

Vijf keurmerken met een controlerende instantie.

Deze keurmerken worden afgegeven door een onafhankelijke organisatie die controleert. Geen garantie dat een merk perfect is — maar wél een onafhankelijke toets, en dat is precies wat een marketingclaim mist.

GOTS — Global Organic Textile Standard: Voor textiel van biologische vezels, met eisen aan zowel het milieu als de arbeidsomstandigheden door de hele keten.
OEKO-TEX (Standard 100): Test textiel op schadelijke stoffen. Een product met dit label is getest op stoffen die schadelijk kunnen zijn voor de gezondheid.
Bluesign: Richt zich op het productieproces en de chemicaliën: schonere productie, minder schadelijke stoffen, veiliger voor mens en milieu.
Fair Trade: Gaat over eerlijke handel en arbeidsomstandigheden: een eerlijkere prijs en betere voorwaarden voor de mensen aan het begin van de keten.
B Corp: Certificeert het hele bedrijf op maatschappelijke en milieuprestaties, niet één product. Wordt afgegeven na een onafhankelijke beoordeling.

Controleer een keurmerk altijd bij de uitgevende instantie zelf — een logo op een productpagina is geen bewijs van een geldige certificering.

04 · Merken met een onderbouwde claim

Waar de duurzaamheidsclaim niet alleen van het merk zelf komt.

We noemen alleen merken waarvan de claim steunt op een keurmerk of een onafhankelijke bron — en we vermelden die bron erbij. Verifieer een certificering altijd zelf voor je koopt.

DAMESMODE · B CORP

Fabienne Chapot

Kleurrijk Amsterdams lifestylemerk, B Corp-gecertificeerd — een onafhankelijke beoordeling van het hele bedrijf.

Claim onderbouwd via: B Corp-certificering.

HERENMODE · B CORP

MR MARVIS

Nederlands herenmerk, B Corp-gecertificeerd. Bekend om shorts, chino's en zwembroeken met focus op pasvorm.

Claim onderbouwd via: B Corp-certificering.

DENIM · CIRCULAIR

MUD Jeans

Pionier met een lease- en statiegeldmodel: oude jeans terug, korting erbij, en recycling tot nieuwe stof.

Volgens onafhankelijke bron Het Kan Wel (hetkanwel.nl). Verifieer zelf.

DENIM · DUURZAAM

Kings of Indigo

Denimmerk met focus op gerecyclede en biologische materialen en duurzamere productiemethoden.

Volgens onafhankelijke bron Het Kan Wel (hetkanwel.nl). Verifieer zelf.

Bronnen: B Corp-certificering geverifieerd in het officiële B Lab Global-register (mei 2026) — Fabienne Chapot en MR MARVIS. Denim-claims volgens onafhankelijke bron Het Kan Wel (hetkanwel.nl). Een tijdschriftbron is een indicatie, geen certificering — controleer keurmerken bij de instantie zelf.

05 · Drie keuzes die echt schelen

Duurzamer shoppen zonder keurmerk-doolhof.

1. Koop minder, maar beter. Het duurzaamste kledingstuk is het stuk dat je niet koopt — en daarna het stuk dat je lang draagt. Kwaliteit die meegaat verslaat elk groen etiket.

2. Verleng de levensduur van bestaande voorraad. Outlet- en overstockplatforms geven eerdere collecties een tweede leven in plaats van afval. Otrium verkoopt authentieke designer- en premiummerken uit eerdere collecties — een manier om bestaande voorraad te dragen in plaats van nieuwe productie te stimuleren.

3. Vraag naar het keurmerk, niet naar het woord. "Bewust" zegt niets; GOTS, OEKO-TEX, Bluesign, Fair Trade of B Corp zegt iets — mits geverifieerd bij de instantie.

Bekijk Otrium → Nederlandse merken →

06 · FAQ

Vragen over duurzame mode.

Keurmerken met een onafhankelijke controlerende instantie zeggen het meest: GOTS, OEKO-TEX, Bluesign, Fair Trade en B Corp. Controleer een keurmerk altijd bij de uitgevende organisatie zelf — een logo op een productpagina is geen bewijs.

Op 21 april 2026 hebben SOMO en vier consumenten een rechtszaak tegen Levi's aangespannen bij de rechtbank Amsterdam over volgens hen misleidende claims over arbeidsomstandigheden en de toeleveringsketen. De zaak loopt; er is nog geen uitspraak (bron: somo.nl).

Het langer dragen van bestaande kleding voorkomt nieuwe productie en is daarmee vaak de impactvolste keuze. Outlet- en overstockplatforms zoals Otrium geven eerdere collecties een tweede leven in plaats van afval.

Onthoud dit: vraag naar het keurmerk.

Duurzaamheid is geen woord op een label, maar een claim die iemand onafhankelijk heeft gecontroleerd. Koop minder en beter, verleng de levensduur van wat er al is, en vertrouw op keurmerken — niet op marketing.

Otrium review → H&M review →