Hunkemöller is een gespecialiseerde winkel voor lingerie, nachtmode, badmode en bijbehorende accessoires. Het assortiment richt zich op een breed maatbereik — van basis-bh's tot uitgebreidere cupmaten — met een focus op pasvorm.
De winkel is zowel online als via een fysiek winkelnetwerk te bereiken. Dat maakt passen en advies in de winkel mogelijk, wat bij lingerie het verschil maakt tussen een product dat past en een retourzending.